Магазин в центре Киева +38 097-596-24-84 c 11:00 до 20:00 Пн-Сб, с 11:00 до 18:00 Вс
КОРЗИНА 0
/ Журнал

Dime: золотое поколение скейтбординга.

Dime – канадский бренд, который вырос из монреальской скейт-тусовки, но сегодня называть его исключительно скейт-брендом кажется не правильно. Dime уже давно был принят за пределами скейтбординга и справедливо получил звание “канадский Supreme”. История Dime началась в 2005 году, именно тогда в интернете появились короткие скейт-видео от команды бренда. В первый состав Dime Crew попали ребята, которые росли и катались вместе практически с пеленок. Туда вошли Антуан Асселин, Фил Лавуа, Боб Ласаль, Хьюго Балек, Чарльз Ривард, Эрик Ридл и Алексис Лакруа. Они участвовали в легендарном The Dimestore Video, которое вышло в 2009 году.

Стиль дайм совершенно особенный, во всех роликах бренда всегда много шума и зернистости, постоянно вставляются фрагменты, которые не имеют никакого отношения к скейтбордингу. Сам коллектив никогда не воспринимает себя всерьез и это здорово. Первые 100 футболок бренда были напечатаны в местной типографии для приятелей. Несколько лет спустя появилась вторая партия и тогда название «Dimestore Crew» сменилось на простое «Dime». 

В 2011 году к команде бренда присоеденился Винс Цанг, он сыграл огромную роль в развитии марки. Изначально Цанг должен был заниматься маркетингом и онлайн-магазином Dime, но вскоре  стал креативным директором бренда. Не смотря на то, что в Dime все признают, что их дизайны – это коллективная работа, Цанг отвечает за окончательную доработку каждой коллекции и руководит эстетикой линии одежды. Благодаря этому в 2016 году он был назван Hypebeast одним из «100 самых влиятельных людей в стритвире».

К 2013 году в Интернете о Dime начали говорить все, что привлекло внимание таких онлайн-изданий, как Complex и Four-Pins. Коллаборация с монреальским законодателем моды JJJJound над ироничной футболкой «Dime Ruined My Life» укрепила позиции бренда и даже привела к тому, что Four-Pins назвали его прямым наследником Palace и Supreme.

Вместо того, чтобы уйти с головой в производство одежды и рассеять всю магию бренда, команда Dime продолжила ставить на первое место развлечения и скейтинг, посвящая много времени катанию в Лос-Анджелесе, Барселоне, Париже и родном Монреале. Несмотря на это у бренда есть поклонники и в модной индустрии. От Supreme до Dover Street Market, от миланского Slam Jam до лондонского скейтшопа Slam City Skates - Dime стал одним из тех брендов, которые могут стоять в одном ряду с деками для скейтов и с продукцией модных дизайнеров.

                                                   

Со временем вещи с логотипом Dime начали появляться на различных знаменитостях, что было верным признаком того, что скейт-бренд достиг успеха. В 2014 году в желтой футболке с логотипом позировал Вирджил Абло, который выложил свою фотографию в инстаграм и подписал ее как «погуглите “желтая футболка dime”» (google ‘yellow dime tee’). 

                                                      

Визитная карточка Dime – скейт-контест Dime Glory Challenge, впервые состоявшийся в 2015 году и широко известный сегодня. Glory Challenge – это скейт-соревнование с призовой суммой более миллиона канадских долларов, безумными препятствиями, нелепыми вызовами и еще более нелепой увлеченностью саентологией. Это олицетворение всей философии Dime. Тут ничего не должно восприниматься всерьез, в результате чего получается нечто поразительное. Это чем-то похоже на профессиональный рестлинг: судейство может быть несправедливым, целостность «конкуренции» может быть нарушена, но ценность подобного развлечения неоспорима.

                                                              

Магазин Dime расположен на бульваре Сен-Лоран в Монреале, улице, на которой раньше располагалось множество ритейлеров, но сейчас более известной своими барами и ресторанами. Наличие постоянного магазина и целый список поставляемых брендов говорят о том, что Dime за последние десять лет значительно вырос. Предлагаемая продукция с годами тоже стала более продуманной. Начав с простых футболок с принтами и кепок с вышивкой, Dime дорос до экспериментирования с различными тканями и проявления интереса к сложному миру кройки и пошива изделия. Для скейт-бренда перейти к формату кройки и шитья довольно сложно: индустрия полна примеров марок, которые выполнили этот переход довольно плохо, в итоге начав выпускать скучную и некачественную продукцию.

                                                  

Dime не собирается играть по чужим правилам – члены команды не ограничены иллюзиями о собственной значимости или строгой корпоративной политикой. Будь то клипы или совместные усилия участников, в Dime просто развлекаются. На первый взгляд всё это может показаться чем-то очень странным, но это лишь напоминание о том, что Dime обладает большим влиянием именно потому, что явно не воспринимает себя всерьез. Даже глядя со стороны можно понять, что команда бренда - это просто группа друзей, которые хорошо проводят время вместе и делятся шутками «для своих» с нами. Да, конечно, их дизайны сделали бренд узнаваемым и тоже способствовали успеху, но особенным и неповторимым Dime стал благодаря своей философии и уникальному подходу к делу.

Другие статьи

Образ на зиму: выбор KAPKAN. holiday edition
20 Декабря 2018 / Журнал

Образ на зиму: выбор KAPKAN. holiday edition

Наш образ для того чтобы перезимовать в очень специфическом ...

FALL ’18: The Game Editorial
08 Октября 2018 / Журнал

FALL ’18: The Game Editorial

Наша сезонная съемка ...

Интервью с нашим райдером Владом "Пиратом"
03 Января 2019 / Журнал

Интервью с нашим райдером Владом "Пиратом"

Про первые шаги в скейтбординге, мотивацию и планы на будуще...