Магазин у центрі Києва +38 067 314 16 11 понеділок - п'ятниця з 12:00 до 16:00; субота - неділя з 12:00 до 18:00
КОРЗИНА 0
/ Журнал

Nike Air Max: изобретая воздух

 

В 1987 году произошло много интересных событий, но для сникер-культуры самым значительным стало одно: релиз первой модели в легендарной линейке Nike Air Max. Момент, с которого началась «воздушная революция» в истории кроссовок.

 

 

Кроссовки Air Max 1 (они же Air Max 87) были разработаны Тинкером Хэтфилдом. Революционным нововведением стала технология Visible Air, благодаря которой, расположенная на пятке капсула с воздухом, теперь оказалась у всех на виду. Подошву кроссовок как будто вывернули на изнанку. Над этим решением долго думали в самой компании и сомневались в его необходимости, но итоге риск оправдал себя. Верхнюю часть Air Max 1 выполнили из нейлона и замши. Релиз состоялся 26 марта 1987 года вместе с выходом первой телевизионной рекламы Nike. Ролик получил название «Revolution», в нем играет одноименная пеня The Beatles. Это было первое использование песни ливерпульской четверки в истории рекламы на ТВ.

 

 

Сникер-революция Nike продолжила эволюционировать. Уже легендарный дизайнер Тинкер Хэтфилд продолжил работу над Air Max 90, Air 180 и Air Max 93. Без его участия выпускались модели Air Max 95, Air Max Plus, Air Max 360 и Air Max 2105. Стартовав в 1987 технология Visible Max продолжает эксплуатироваться в наши дни, но в первую очередь она используется при переизданиях моделей из 90-х, популярность которых вряд ли удастся переплюнуть современным кроссовкам.

 

 

 

За 30 лет кроссовки стали популярными среди субкультур и рабочего класса. В середине 90-х в Японии даже появилось понятие «Air Max hunting», когда хулиганы снимали с людей дорогостоящие кроссовки и убегали. Такая популярность привела к появлению большого количества подделок.

 

                

 

 

 

Чтобы подчеркнуть уникальность линейки, с 2014 года Nike начал праздновать Air Max Day. С тех пор праздник отмечается каждый год 26 марта. Специальные переиздания, поп-ап магазины по всему миру, видеоролики и статьи — это часть праздника. Можно по разному относится к Nike, но то, что подобных мероприятий больше нет ни у одного бренда в мире — факт.

 

 

 

Другие статьи

Polar Skate.Co. SPRING 20
28 Мая 2020 / Журнал

Polar Skate.Co. SPRING 20

Как и всегда, эту коллекцию мы ждали с нетерпением и вот, на...

CIVILIST. WINTER COLLECTION
28 Января 2021 / Журнал

CIVILIST. WINTER COLLECTION

Нещодавно до нас приїхала зимова колекція від наших друзів з...

Movie: підбірка новорічних фільмів від нашої команди
16 Декабря 2021 / Журнал

Movie: підбірка новорічних фільмів від нашої команди

Ми вирішили трохи розбавити наші статті з речами та брендами...