Магазин в центре Киева +38 097-596-24-84 c 11:00 до 20:00 Пн-Сб, с 11:00 до 18:00 Вс
КОРЗИНА 0
/ Журнал

Из чего состоит мир Chinatown Market

Офис и мастерская Chinatown Market находятся в студии Six Ounce в Лос-Анджелесе, в здании, полностью покрытом граффити. Вы сразу понимаете, что находитесь в нужном месте - название бренда повсюду на стенах и на погрузочной платформе. Рядом изображение с переделанным логотипом Prada, который перерисован в стиле Chinatown. И это идеальное представление о том, чем занимается бренд. Пиратский троллинг мировых fashion-гигантов и представителей шоу-бизнеса с юмором и присущем юношеским максимализмом. 

 

                                           

 

Внутри рабочие старательно упаковывают многочисленные коробки, готовые к отправке. Большая часть товаров украшена логотипом бренда со смайлом - это часть лицензионного соглашения с SmileyWorld - лондонской компанией, которая официально владеет правами на “смайлик”. 

                                         

Майк Шерман - основатель бренда Chinatown Market уже ветеран культуры уличной одежды, несмотря на то, что ему только 27 лет. Все благодаря работе в качестве помощника дизайнера в концепт-сторе Nike Bowery Stadium в Нью-Йорке, внештатного дизайнера в KITH, а также в качестве основателя и креативного директора своего собственного бренда ICNY. Еще в школе Майк Шерман получил прозвище «Mikey Merchandise» после того как сам напечатал текст на нескольких футболках и продавал их одноклассникам. В глубине души он понимает, что так и остался тем парнем из старшей школы. 

 

                                         

 

«Смысл нашей работы заключается в том, что каждая идея должна быть реализована в кратчайшие сроки», - объясняет Шерман. «Мы должны иметь возможность выдвинуть идею к 7 часам утра, она должна быть в сети к полудню, в производстве к 7 часам вечера и к утру следующего дня товар должен быть отгружен. Вот и весь бизнес, которым мы хотим заниматься».

                                                       

Этот эффективный подход был отличительной чертой ранних, хотя и неоднозначных, успехов Chinatown Market. Когда Фрэнк Оушен выпустил свой альбом Blonde в 2016 году, Шерман заметил песню под названием «Nikes». Он быстро смоделировал дизайн с именем певца и добавил к нему известный логотип-swoosh Nike. За один час сайт swooshfrankocean.com заработал 40 000 долларов, прежде чем представители певца обратились с жалобой, и Шерман был вынужден вернуть все деньги. «Это действительно открыло мне глаза», - говорит он. «Я решил, что таким и будет наш подход к дизайну. Это мгновенная реакция на происходящее в сфере культуры и моды. Мы берем событие, обыгрываем его должным образом, печатаем футболки и продаем их немедленно».

В этом году Шерман превратил твит Канье Уэста в футболку. Рэппер намекнул, что российский дизайнер Гоша Рубчинский разработал татуировку на шее, с использование бесплатного загружаемый шрифт Art Dystopia. Шерман обыграл это в своем стиле с использованием того же шрифта. Так Chinatown Market разработал систему, с помощью которой работает со скоростью и актуальностью мем-культуры.

Месяцы спустя, когда Канье Уэст выпустил свой альбом “ye” на вечеринке для слушателей в Джексон-Хоуле, Шерман обратил внимание на официальную документацию, сопровождающую альбом. На черном фоне белым шрифтом написано: «KANYE WEST/ALBUM LISTENING/MAY 31 2018/JACKSON HOLE». Он сделал свою собственную версию и выставил ее на продажу, обогнав официальную мерчендайзинговую компанию West Bravado. 

                                       

Пожалуй, самым заметным успехом бренда на сегодняшний день стало то, что он объединил верхний силуэт кроссовок Chuck Taylor от Converse с трафаретной печатью логотипа Nike Swoosh. И хотя эти кроссовки никогда не продавались широкой публике, и были сделан без официального согласия Converse, все же Леброн Джеймс вышел в них перед второй игрой финала НБА 2018 года. «Это те моменты, когда ты понимаешь, что не зря проделал всю работу», - говорит Шерман.

 

                                          

 

В то время, как законность некоторых из ранних продуктов Chinatown Market все еще обсуждается, Шерман продолжает развивать свои идеи. Если обычные бренды из сегмента fashion и street-fashion должны диктовать, что будет в моде в ближайшие сезоны, то Chinatown Market может свободно исследовать рынок, как захочет. «Я не копирую другие бренды уличной одежды», - заявляет он непреклонно. «Я не смотрю на то, что происходит в индустрии. Это не то, для чего мы здесь. Мы здесь, чтобы воздать должное крупным корпоративным монстрам, и опустить их с небес на землю». «Многие люди приходили в наш бизнесу с инвестициями и предложениями о покупке», - признается он. «Но я буду стараться изо всех сил, чтобы зайти так далеко, как я смогу полагаясь только на наш внутренний ресурс. Это будет нелегко, но это часть построения бизнеса. Если бы я хотел, чтобы было легко, я бы выбрал другую профессию».

Другие статьи

BRIXTON: Больше, чем просто бренд!
16 Марта 2016 / Accessories

BRIXTON: Больше, чем просто бренд!

Откровенная история о том, как горстка друзей преданных свое...

Vans Sk-8 Hi: да здравствует король.
04 Октября 2018 / Журнал

Vans Sk-8 Hi: да здравствует король.

Сокращенная история легендарной модели. ...

Коллаборация KAPKAN x Venya Son
21 Августа 2018 / Журнал

Коллаборация KAPKAN x Venya Son

Мини-фильм и фотоотчет о нашей совместной работе. ...