MARVIS: культовая зубная паста из Италии

Вы можете не изменять любимому бренду одежды, сорту пива или кафе, где завтракаете, но мало кто из вас назовет любимый бренд зубной пасты, и не все вообще вспомнят, что конкретно за тюбик лежит в ванной комнате. Привычный порядок вещей меняет итальянский бренд MARVIS, который более полувека назад зародился во Флоренции.

Эрл Франко Челла Ди Ривара зарегестрировал торговую марку MARVIS в 1958 году. Считается, что название — это комбинация латинских слов Marvel и Vis. Marvel — “чудо”, а Vis переводится, как “сила” — именно это сочетание слов, как нельзя лучше описывало свойства нового продукта. Благодаря отбеливающему эффекту и способности сохранить свежесть дыхания на протяжении дня, зубная паста MARVIS стала популярна среди курильщиков в 1970-х. Но успех оказался преждевременным, и долгое время итальянцы оставались в тени таких гигантов индустрии, как Crest и Colgate. Со временем про MARVIS практически забыли, пока в 1997 году их не выкупила компания Людовико Мартелли. Мартелли начал экспериментировать с косметикой еще в начале 20-го века, а в 1948 году вышел на рынок с комплексом средств для бритья под названием Proraso. На протяжении долгих лет Proraso является синонимом итальянского стиля и качества в мире бритья.

Практически сразу MARVIS начали использовать собственное наследие и превратились из локального предприятия в мировой бренд класса люкс. MARVIS всегда особую роль отводили составляющим своего продукта. Экспериментируя со вкусами, им удалось создать такие сочетания, как мята с корицей, имбирем или даже с жасмином, а для приготовления пасты Amarelli Licorice были приглашены специалисты из компании Amarelli, изготовляющие лакрицу уже более трехста лет. В состав паст из коллекции MARVIS входит фтор, который способствует укреплению десен и предотвращает развитие кариеса. Абразивные вещества отвечают за удаление зубного налета и мягкую полировку зубной эмали, не повреждая ее. Благодаря уникальной формуле, сама паста имеет кремообразную консистенцию и ощущение тающего зефира во рту. За многие десятилетия дизайн упаковок MARVIS практически не изменялся, и спустя года мы можем видеть первозданный логотип бренда, нанесенный на алюминиевый тюбик зубной пасты.

Фрэнк Мэйтдженс (в прошлом главный дизайнер мужской линейки Polo Ralph Lauren, ныне занимающий аналогичный пост в американском бренде J.Crew) утверждает, что паста MARVIS — один из обязательных аксессуаров в любой его поездке. А Джанкарло Джамметти, бывший глава Valentino, упоминал, что его любимый вкус пасты — мята с жасмином.

Сегодня MARVIS продается в сорока странах мира, как в фешенебельных салонах, так и в независимых мужских магазинах. Главный мировой ретейлер мужской одежды Mr Porter, продает пасту MARVIS с пометкой “культовый бренд”. А стенд с продукцией из Флоренции всегда можно найти в рамках показов Pitti Uomo — главного фешн-события в мире мужской моды. На вопрос “Почему паста MARVIS так тесно связана с рынком мужской одежды?”, Стефания Мартелли отвечает просто: “MARVIS — это СТИЛЬ”.