История Carhartt WIP: герой рабочего класса

История Carhartt WIP: герой рабочего класса

Индустриальный бум, произошедший в конце 19-го века, сделал Детройт крупным производственным хабом для всей Америки. В те года практически каждый житель города был задействован на многочисленных производствах, и остро нуждался в качественной рабочей одежде. Гамильтон Кархартт, будучи представителем рабочего класса, создал собственный бренд, быстро завоевавший репутацию производителя удобной и сверхпрочной одежды для рабочих. Спустя век Carhartt, оставаясь классикой рабочей одежды, попал на улицы, оказав влияние на андеграундную культуру. Поддержка уличной сцены и независимой музыки закрепила за Carhartt статус «легендарных» далеко за пределами промышленных локаций.

История Carhartt WIP: герой рабочего класса

Union Made

В 1889 году Гамильтон Кархартт, при поддержке пяти сотрудников с четырьмя швейными машинками, воплотил “американскую мечту” в реальность на пыльном чердаке в Детройте. Кархартт начал производство утилитарной одежды из плотной хлопчатобумажной ткани, специально для рабочего класса. Огромную помощь в разработке одежды оказали рабочие с железной дороги — независимо от погоды, они днями трудились не покладая рук, и прекрасно понимали насколько практичной должна быть их униформа. В те года Детройт превратился в крупный промышленный центр Америки, и город испытывал высокую потребность в качественной рабочей одежде.

История Carhartt WIP: герой рабочего класса

”Честная одежда за честный доллар„

— Гамильтон Кархартт

“Синие воротнички” того времени оценили практичность и качество, гарантией которой была надпись «Union Made», вышитая на каждом комбинезоне Carhartt. Это удостоверяло, что вся одежда Carhartt была американской на всех этапах изготовления — от материалов, до рабочих производивших её. Купить Carhartt означало поддержку профсоюза, не в последнюю очередь финансово, что немаловажным образом отразилось на репутации бренда.

История Carhartt WIP: герой рабочего класса

Work in progress

В 1994 году Эдвин Фае запустил собственный проект «Work In Progress» и стал первым дистрибьютором Carhartt в Европе. До этого Эдвин был задействован в проекте «All American Project», который продавал аутентичные американские бренды на европейском рынке. Разрешив европейскому подразделению сначала заниматься производством и дистрибьюцией, а позже и дизайном, Carhartt начал захват местного рынка.

История Carhartt WIP: герой рабочего класса

Собственные коллекции, выпущенные эксклюзивно для европейского рынка, долго себя ждать не заставили. Американская эстетика в линейке Work In Progress чувствовалась в каждом релизе, прекрасно гармонируя с европейской утонченностью. Стоит отметить, что львиная доля выпусков под лейблом Carhartt WIP распространялась через локальные скейт шопы и независимые магазины. Это помогло Carhartt превратиться из части дистрибьюции All American Project в полноценный уличный бренд.

История Carhartt WIP: герой рабочего класса

В 90-х годах набирал обороты интерес к независимым брендам, уличному искусству и музыке. Андеграундная культура была популярна среди молодежи, а одежда Carhartt WIP стала ее униформой. Carhartt активно поддерживали уличных атлетов, музыкантов и артистов, на чем и выстраивали стратегию проникновение на улицы.

Бренд буквально инвестировал в искусство и музыкальные движения, тем самым собрав вокруг себя армию последователей и единомышленников. Скейтеры и музыканты, уличные артисты и художники — логотип «C» на одежде был городским идентификатором. Сочетая в себе правильные взгляды на культуру, и оригинальное стремление Гамильтона Кархартта в производстве высококачественной одежды, Carhartt WIP превратился в главный уличный бренд. А сотрудничество с ребятами из Mahogani Music, Vans и Stussy только укрепило их репутацию, как внутри, так и далеко за пределами сцены.

“Я всегда говорил, что Carhartt не выбирали культуру, а культура выбрала Carhartt

— Гамильтон Кархартт

Carhartt WIP — это бренд, который остается верен своим корням, изготавливая утилитарные футболки, толстовки, брюки, куртки с городскими чертами. С таким количеством брендов, появляющихся каждый день — Carhartt WIP не отступает от своих взглядов и продолжает занимать видное место в уличной культуре.