Converse — обувь бунтарей. История бренда

Первые кеды

Сегодня мы воспринимаем кеды, как нечто обыденное, но буквально век назад это была спортивная обувь профессиональных атлетов. В те далекие времена, их изобретали и представить не могли, что их творение будет предметом культа многих субкультур, и носить их будет буквально каждый человек на планете.

Первые кеды появились в далеких 30-х годах XIX века, и разработаны были специально для пляжных прогулок, называвшихся Sand Shoes. Привычное всем нам название появилось в 1916 году, благодаря одноименной марке обуви – Keds.

Обувь для баскетболистов

Но, настоящую популярность кеды приобрели в 1917 году, когда американец Маркус Конверс выпустил первую партию обуви для профессиональных баскетболистов — All Star by Converse. Спустя два года кеды надел Чак Тейлор – легендарный баскетболист, который в последствии стал лицом бренда. Чак не только повысил продажи бренда, но и привнес много нового. Например, легендарные круглые нашивки с внутренней стороны кед для защиты лодыжек – его идея.

В последующие годы в Converse All Star играла чуть ли не половина всех профессиональных игроков NBA. Сегодня, по прошествии времени, эта модель до сих пор бьет все рекорды по продажам в своем сегменте.

Converse во второй мировой войне

После запуска спортивной линейки, Converse упорно работали в этом направлении. Вслед за выпуском легендарных Chuck Taylor – бренд стал синонимом баскетбола в США, а Converse начали носить все – от знаменитых спортсменов до тинейджеров.

Но в след за успехами, пришли и трудные времена. В 1941 году США вступает во Вторую Мировую войну и фабрика начинает выпускать одежду и обувь для армии. В период войны Converse стали официальной обувью американских солдат, за что получили множество наград от правительства.

Новая глава для Converse

После 45 года, Converse вновь возвращаются к привычному ремеслу. И если до начала Второй Мировой Chuck Taylor выпускали только в классическом черном цвете, то по завершению войны – все хотели ярких цветов.

Началась новая страничка истории бренда, и здесь свою роль сыграл Голливуд. Все чаще знаменитости обували именно Converse – как на съемочных площадках, так и за их пределами. Кеды становятся любимой обувью молодежи.

К 1950-му году Converse становятся лучшими баскетбольными кроссовками. Бренд начинает выпускать одежду и аксессуары для тенниса, легкой атлетики, футбола и других видов спорта. Их начинают носить все — что позволило размыть линию между спортом и модой.

Nirvana, Green Day, Ramones, Blondie.

Последующие двадцать лет Converse заняли пьедестал символа альтернативной культуры. Джинсы, белая футболка, кожаная куртка и конечно же кеды Converse стали такой себе униформой бунтарей своего времени. Хиппи любили яркие модели, порой они одевали кеды разных цветов, позже эту тенденцию подхватили панки. Кеды носят представили самых разных субкультур и музыкальных направлений — Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana и Pantera.

В начале 90-х популярность набирают новые технологии и на смену простым кедам приходят современные пенковые подошвы с гелевыми вставками. Тут популярность бренда идет на спад, ведь Converse были довольно консервативны и по сути не предлагали ничего нового. Компания пытаясь угнаться за модой выпустила несколько высокотехнологичных моделей, но спрос продолжал падать. В итоге в 1995 году акции марки Converse со всеми долгами выкупила компания ApexOne. А спустя 8 лет компания принимает другое предложение от обувного гиганта Nike, который выкупил бренд за 305 миллионов долларов.

Мода переменчива, а классика живет

Для истинных поклонников Converse это был удар ниже пояса, и все гудели вокруг о том, что бренд утратил свою аутентичность. Но несмотря на это, за последние годы бренд сильно вырос открывая для себя новые направления для развития. Как бы ни было, кеды Converse – настоящая легенда! Их до сих пор носят представители различных субкультур, актеры, музыканты, спортсмены и простые обыватели. Мода меняется, а «те самые» AllStar остаются.